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Google AdWords 更名了!

来源:   发布时间:2018-07-05

北京时间 6 月 27 日,Google 全球广告与商务高级副总裁 Sridhar Ramaswamy 在 Google 官方博客公布了一篇有关 Google 广告业务重大更新的博文,国内广告主可以在 Google 官方公众号“谷歌营销商学院”及“谷歌黑板报”同步了解到这一信息。


内容大致如此:


开篇,副总裁回顾了 AdWords 18 年前诞生是为了非常简单的目标:让用户能够更轻松地在网上与商家建立联系。这个小目标满足了很多广告主在线获客需求,也成就了 Google 的广告业务。


但是时过境迁,随着互联网升级,用户终端升级,用户在线习惯开始灵活多变,营销者需要通过多种渠道,向使用各类设备的用户投放多种格式的广告,才能实现广告真正有效化。


立了一些 Flag 之后,副总裁终于回到主题。为了满足全球全网营销,Google 开始整合并升级自家广告业务,打造更简单的广告营销产品。


于是顺势公布了三个最新产品:





(图片来源于 Google Blog)


凭以上 Logo,大家可以猜猜 Google 整合升级了哪些产品?


接下来将涉及到许多专业术语,不了解的同学别着急,7月11日 0:00(北京时间),Google 将召开 Google Marketing Live 会议,为大家分享关于 Google 全新广告品牌的更多信息,还会介绍可为广告主发展业务襄助一臂之力的其他众多新推广告、分析和平台解决方案。


一 Google AdWords 更名为 Google Ads。


升级内容:

全新品牌将集合 Google 现役的全部广告功能。不论用户是在 Google 搜索上找寻答案、在 YouTube 上观看视频、在 Google 地图上探索新地方、在 Google Play 上发现应用,还是在合作伙伴的应用、网页中浏览内容,等等,Google Ads 向用户适时展开宣传攻势。


新内容:

除此之外,Ads 针对低消耗的小型商家无需大型账号复杂操作的现象,推出了新型广告系列,借助 Ads 机器学习以及前沿技术,广告主只需专注产品,就能轻松在网络投放广告。


(图片来源于 Google Blog)


二 针对大型企业的营销团队提供更强大的协作平台: Google Marketing Platform。


升级内容:

将整合 Double Click 以及强化后的 Google Analytics 360。届时企业规划宣传方案、购买数字媒体、衡量宣传效果和优化客户体验将一步到位。


新内容:

新增 Display & Video 360。将整合 DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio 以及 Audience Center,在这些产品的基础上进一步完善。广告素材团队、代理机构和媒体团队只需使用这一个平台,就能够有效协作,完成广告系列的制作、投放等全部环节。




(图片来源于 Google Blog)


三 给依靠发布内容创收的发布商,提供更简洁高效的广告管理平台,正式推出了 Google Ad Manager。


这部分已知将整合 DFP广告管理系统以及DoubleClick Ad Exchange 两款销售广告位资源的强大工具。


这意味着不论用户在哪里观看视频、畅玩游戏或与内容互动,也不管广告主希望以何种方式与他们合作,合作伙伴都能以更高效的方式创造更多收入。